Detalles Bibliográficos
| Autor Principal: |
Schultz, Don E. |
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| Otros autores o Colaboradores: |
Tannenbaum, Stanley L.,
Lauterborn, Robert F. |
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| Formato: | Libro
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| Lengua: | español |
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| Datos de publicación: |
Barcelona :
Granica,
1993.
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| Series: | Marketing / Publicidad
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| Temas: | |
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| Resumen: | Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual - Comunicaciones de marketing: funcionamiento - Rudimentos de un programa integrado de marketing: cómo comenzar - La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones - De a estrategia de la ejecución: capturar la imaginación - Remuneraciones: ¿cuánto por hacer qué? - Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? - Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva - Obstáculos para la integración: superando las vallas - Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.
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| Descripción Física: | 295 p. : figuras |
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| ISBN: | 9506411948 |
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