| Resumen: | El presente trabajo indaga en la influencia que ejercen los medios de comunicación, más concretamente la publicidad, a la hora de transmitir valores y estereotipos de género. De esta manera, esta tesina examina el modo en que las publicidades recrean referencias y modelos de comportamiento según diferencias de género. A través del análisis crítico del contenido de una serie de publicidades y su impacto en la sociedad, se señala la manera en la que se aproximan o distancian de representaciones tradicionales y estables en la sociedad argentina contemporánea sobre los géneros. Para ello, se escogieron cuatro marcas reconocidas en el mercado: Dove, Axe, Mr. Músculo y Ayudín, entre el periodo 2000-2019 en la televisión argentina y se realizó una selección de campañas. Dicho recorte permite ver algunos cambios socioculturales y políticos que se desarrollaron en las casi dos décadas en las que se enfoca esta investigación.
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