Manual de la gerencia de marca : [brand management] /
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lengua: | español |
| Datos de publicación: |
Bogotá :
Norma,
1993.
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| Temas: | |
| Resumen: | Comprensión de la gestión de marca - Anatomía de una marca - El proceso de gestión de marca - La investigación para la comprensión de los mercados - Identificación de los clientes-objetivo: comprensión de la segmentación - Posicionamiento de marca - El alcance de la marca: extensión de la marca - El papel de la promoción - La inversión en promoción - Valoración de marca - La globalización de marcas. |
| Descripción Física: | 349 p. : figuras |
| ISBN: | 9580425736 |