El mundo de la publicidad - Furones, Miguel A (Barcelona: Salvat, 1984)
1. La historia de una rueda que solo tenía tres tuercas -- I. AYER Y HOY DE LA PUBLICIDAD -- La prehistoria y la historia de la publicidad -- Un tumulto de mensajes con funciones diferentes -- II. CREATIVIDAD: IMÁGENES Y PALABRAS -- La imaginación al poder: la creatividad -- La arcilla y las herramientas del creativo: la imagen y ... -- ... las palabras -- Los eslóganes son eso y mucho más -- III. FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA PUBLICIDAD -- El nacimiento de la teoría publicitaria -- Respuestas condicionadas y afectos reprimidos -- El comportamiento del consumidor, "olor a verde" y "fragancia tropical" -- Tipos de consumidores y clases de productos -- La investigación en publicidad -- La manzana y la mujer, instrumentos publicitarios -- El niño y la publicidad -- IV. ESTRATEGIA Y CREACIÓN PUBLICITARIA -- Las agencias de publicidad: así son así trabajan -- ¿Cuánto hay que gastarse en una campaña? ¿Dónde está el negocio? -- ¿Por qué algunos anuncios nos llegan por televisión, y otros por radio o vallas? -- La publicidad en TV -- La publicidad en radio -- La publicidad gráfica: prensa, revistas y exterior -- Cuando nos convertimos en personas-anuncio -- Agencias grandes, agencias pequeñas -- Grandes creativos: Reeves, Gribbins, Burnett y Hopkink -- Grandes creativos: Ogilvy y Bernbach. -- V. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA -- Publicidad y política. De la propaganda fascista al Cómo "se vende" un presidente -- Un mercado más para la publicidad: ganar votos -- VI. LA DEFENSA DEL CONSUMIDOR. Proceso a la publicidad: ¿inocente o culpable? -- ¿Qué pueden hacer los bombardeados consumidores? -- La nueva publicidad que nos espera. -- VII. RECOMENDACIONES PARA ELABORAR UN ANUNCIO. Redactar un anuncio puede resultar una experiencia apasionante -- Bibliografía.
Un proyecto desarrollado por la División Editorial. Aula Abierta Salvat. Dirección Raúl Rispa.
Keywords: MARKETING; PUBLICIDAD GRÁFICA; PROPAGANDA FASCISTA; DEFENSA DEL CONSUMIDOR; FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA PUBLICIDAD