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| LEADER |
00000nam a2200000 a 4500 |
| 003 |
AR-LpUFA |
| 005 |
20250423182659.0 |
| 008 |
230201s2005 ag a r 000 0 spa d |
| 020 |
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|a 8425220793
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| 024 |
8 |
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|a DAR-M1158
|b 1329
|z DAR023933
|
| 040 |
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|a AR-LpUFA
|b spa
|c AR-LpUFA
|
| 080 |
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|a 659.11
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| 100 |
1 |
|
|a Chaves, Norberto
|9 21276
|
| 245 |
1 |
0 |
|a La imagen corporativa :
|b Teoría y metodología de la identificación institucional
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| 250 |
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|a 3º ed.
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b Gustavo Gil,
|c 2005
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| 300 |
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|a 188 p. : il. ;
|c 24 cm.
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| 490 |
0 |
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|a GG Diseño
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| 505 |
0 |
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|a Índice -- Prólogo -- I. El fenómeno socioeconómico -- Aceleración del cambio y expansión comunicacional -- Expansión comunicacional y protagonismo del emisor -- La "imagen institucional": un sujeto diseñado -- II. La cuestión terminológica -- Crítica de las acepciones coloquiales -- Introducción -- La denominación del sujeto social -- La denominación de la función identificadora -- Propuesta de una nomenclatura -- Un esquema de cuatro elementos -- Las relaciones -- Un proceso único: la semiosis institucional -- III. Teoría de la intervención -- Introducción -- Diseño, imagen y discurso -- Diseño, discurso y semiosis institucional -- Diseño y sistema semiótico -- Sistema y programación integral -- IV. Cinco niveles de identificación institucional -- V. metodología de la programación -- El proceso general -- Introducción -- Etapas y fases del proceso -- La etapa analítica -- La etapa normativa -- Secuencia y procesamiento decisional -- Fase I: Investigación -- Introducción -- La inserción del equipo técnico y su programa -- La producción del "Input" informativo -- Fase II: Identificación -- Introducción -- Primer paso: Constitución del discurso de identidad base -- Segundo paso: Personalización del discurso de identidad -- Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad -- Fase III. Sistematización -- Introducción -- Primer paso: Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional -- Segundo paso: Formulación de los parámetros clasificatorios -- Fase IV. Diagnóstico -- Introducción -- El Diagnóstico General -- El Diagnóstico Particular -- El Diagnóstico final -- Fase V: Política de imagen y comunicación -- Introducción -- De la ideología comunicacional -- De los criterios de gestión -- Fase VI: Estrategia general de la intervención -- Introducción -- La estrategia comunicacional -- La estrategia infraestructural -- La estrategia mixta -- Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación -- Introducción -- El campo programático de la intervención -- Determinación de las variables técnicas de cada programa -- Las líneas de gestión general -- Fase VIII: Elaboración de programas particulares -- Introducción -- El concepto de programa -- Contenidos técnicos de los programas -- La gestión ulterior
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| 650 |
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4 |
|a Imagen corporativa
|9 21364
|
| 650 |
|
4 |
|a Comunicación visual
|9 19734
|
| 700 |
1 |
|
|a Zimmermann, Ives,
|e dir.
|9 21435
|
| 942 |
|
|
|c BK
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| 952 |
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|0 0
|1 0
|4 0
|6 65911_CHA
|7 0
|9 65114
|a DAR
|b DAR
|d 2009-06-12
|i DAR-LIB-25891
|l 0
|o 659.11 CHA
|p DAR-LIB-25891
|r 2025-02-25 13:12:36
|w 2025-02-25
|y BK
|
| 999 |
|
|
|c 44339
|d 44339
|
