TY  - BOOK
T1  - Manual de la gerencia de marca : [brand management]
A1  - Arnold, David
LA  - Spanish
PP  - Bogotá
PB  - Norma
YR  - 1993
UL  - http://vufind10-pruebas.sigbunlp.bibliotecas.unlp.edu.ar/Record/dfi.20144
AB  - Comprensión de la gestión de marca - Anatomía de una marca - El proceso de gestión de marca - La investigación para la comprensión de los mercados - Identificación de los clientes-objetivo: comprensión de la segmentación - Posicionamiento de marca - El alcance de la marca: extensión de la marca - El papel de la promoción - La inversión en promoción - Valoración de marca - La globalización de marcas.
OP  - 349
SN  - 9580425736
KW  - MARKETING
KW  - MARCA
ER  -