Marketing internacional
| Autor Principal: | |
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| Otros autores o Colaboradores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lengua: | español |
| Datos de publicación: |
México, D. F. :
McGraw-Hill ,
1997
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| Edición: | 4a. ed. |
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Consultar en el Cátalogo |
| Notas: | Traducción de la 4a. ed. en inglés. |
| ISBN: | 970101118X |
Tabla de Contenidos:
- -- Parte 1. El ambiente internacional
- 1. La necesidad de marketing internacional
- 2. El comercio internacional y Estados Unidos
- 3. El ambiente económico internacional
- 4. El ambiente internacional político y legal
- 5. El ambiente cultural internacional
- 6. El ambiente financiero internacional
- Parte 2. Inicio de las actividades del marketing internacional
- 7. El proceso de exportación
- 8. Investigación de marketing internacional secundaria
- 9. Adaptación del producto internacional
- 10. Estrategias para la fijacion del precio de exportación
- 11. Comunicaciones internacionales
- 12. Canales internacionales de distribución
- 13. Licencias, franquicias e intermediarios de exportación
- Parte 3. Actividades avanzadas de marketing internacional
- 14. Inversión directa en el extranjero y contratos administrativos
- 15. Investigación de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones
- 16. Globalización
- 17. Marketing internacional de servicios
- 18. Estrategias para la fijación de precios globales
- 19. Logística internacional
- 20. Estrategias promocionales globales
- 21. Organización y control del marketing internacional
- 22. Comercio compensatorio
- 23. Marketing en transición
- 24. El futuro