Marketing estratégico

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Lambin, Jean Jacques
Otros autores o Colaboradores: Molla, Alejandro (Traductor), Miquel, Salvador (Traductor), Marten, Ivan (Revisor), Cuenca, Antonio Carlos (Traductor), Rivera, Jaime (Revisor), Lado, Nora (Revisor)
Formato: Libro
Lengua:español
Datos de publicación: Madrid : McGraw-Hill , 1992
Edición:2a. ed.
Temas:
PRECIOS
DISTRIBUCIÓN
PRODUCTOS
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
COMPETITIVIDAD
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
CONSUMIDORES
MARKETING ESTRATÉGICO
MARKETING
MERCADOTECNIA
Acceso en línea:Consultar en el Cátalogo
Notas:Edición traducida por Alejandro Molla y Salvador Miquel. Revisado por Ivan Marten
ISBN:8476157045
Tabla de Contenidos:
  • Prólogo a la segunda edición
  • Capítulo 1. El marketing en la empresa y en la economía
  • Capítulo 2. El marketing y la satisfacción de las necesidades
  • Capítulo 3. El comportamiento de elección del comprador
  • Capítulo 4. Los comportamientos de respuesta del comprador
  • Capítulo 5. El análisis de las necesidades a través de la segmentación
  • Capítulo 6. El análisis del atractivo del mercado de referencia
  • Capítulo 7. El análisis de la competitividad
  • Capítulo 8. La elección de una estrategia de desarrollo
  • Capítulo 9. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
  • Capítulo 10. Las decisiones estratégicas de distribución
  • Capítulo 11. Las decisiones estratégicas de precio
  • Capítulo 12. Las decisiones estratégicas de comunicación
  • Capítulo 13. El plan de marketing estratégico
  • Bibliografía
  • Anexo 13A. Estructura de una cuenta de explotación previsional

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