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| LEADER |
00000nam a2200000 a 4500 |
| 001 |
154039 |
| 003 |
AR-LpUFCE |
| 005 |
20250714120658.0 |
| 008 |
050415s1997 mx r 000 0 spa d |
| 020 |
|
|
|a 9688805904
|
| 024 |
8 |
|
|a DEO-M343
|b 379
|z DEO000257
|
| 040 |
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|
|a AR-LpUFCE
|b spa
|c AR-LpUFCE
|
| 080 |
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|a 658.8
|
| 100 |
1 |
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|a Kotler, Philip
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Mercadotecnia
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| 250 |
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|a 3a. ed.
|
| 260 |
|
|
|a Naucalpan de Juárez :
|b Prentice-Hall Hispanoamericana ,
|c 1997
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| 500 |
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|a traducido de la 6a. ed. en inglés
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| 505 |
0 |
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|a Prefacio -- Parte 1. La mercadotecnia y el proceso de mercadotecnia -- 1. La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de necesidades humanas -- 2. La planeación estratégicas y el proceso de mercadotecnia -- 3. Ambiente de la mercadotecnia -- -- Parte 2. Análisis de oportunidades mercadotécnicas -- 4. Investigación de mercados y sistemas de información -- 5. Mercados de consumo: Influencias en el comportamiento de los consumidores -- 6. Mercados de consumo: Los procesos de decisión de los compradores -- 7. Los mercados de empresas y el comportamiento de las empresas compradoras -- -- Parte 3. Cómo seleccionar los mercados meta -- 8. Cómo medir y pronosticar la demanda -- 9. Segmentación de mercados, mercados meta y el posicionamiento para la ventaja competitiva -- -- Parte 4. Cómo elaborar la mezcla de mercadotecnia -- 10. El diseño de productos: productos, marcas, empaques y servicios -- 11. El diseño de productos nuevos: estrategias de desarrollo y ciclo de vida -- 12. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques -- 13. Fijación de precios de los productos: estrategias -- 14. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física -- 15. Colocación de productos: comercios detallista y minoristas -- 16. Promoción de productos: la estrategia de comunicación y promoción -- 17. La promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 18. La promoción de productos: ventas personales y administración de ventas -- -- Parte 5. Administración de las actividades mercadotécnicas -- 19. Cómo satisfacer a los clientes con calidad, valor y servicio -- 20. Cómo lograr una ventaja competitiva: análisis de la competencia y estrategias para una mercadotecnia competitiva -- -- Parte 6. La mercadotecnia ampliada -- 21. El mercado mundial -- 22. Servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas de la mercadotecnia -- 23. Mercadotecnia y sociedad: responsabilidad social y ética en la mercadotecnia -- -- Apéndices -- Glosario -- Índices
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| 534 |
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|
|a Título original: Principles of Marketing
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| 650 |
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4 |
|a MERCADOTECNIA
|
| 650 |
|
4 |
|a CONSUMIDORES
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE MERCADO
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTRATEGIA DE MARKETING
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|
| 700 |
1 |
|
|a Armstrong, Gary
|
| 700 |
1 |
|
|a Mascaró Sacristán, Pilar,
|e Traductor
|
| 700 |
1 |
|
|a Benassini Félix, Marcela,
|e Revisor
|
| 942 |
|
|
|c BK
|
| 952 |
|
|
|0 0
|1 0
|4 0
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|7 0
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| 999 |
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