Cuerpos de papel II : Figuraciones del cuerpo en la prensa 1940-1970

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Detalles Bibliográficos
Otros autores o Colaboradores: Traversa, Oscar (comp.)
Formato: Libro
Lengua:español
Datos de publicación: Buenos Aires : Santiago Arco, 2007
Series:Instrumentos
Temas:
Publicidad gráfica
Historia de la publicidad
Argentina
Acceso en línea:Consultar en el Cátalogo
Descripción Física:220 p. ; 23 cm.
ISBN:9789871240258
Tabla de Contenidos:
  • ÍNDICE
  • Prefacio
  • Las memorias de la publicidad, Oscar Traversa
  • 1. Propósito del trabajo
  • 2. La memoria y las técnicas
  • 3. Medios y memori: el lugar del acontecimiento
  • 4. En torno de ciertos indicios del lugar que ocupa la Publicidad como documento
  • 5. La publicidad: ¿una palabra diferente?
  • 6. La materialidad del sentido y la operatoria publicitaria
  • 7. Acerca de un componente del discurso publicitario: el exceso de verdad
  • 8. Alcances asimétricos del componente poético
  • 9. Dos modos de la memoria publicitaria
  • 10. Bibliografía
  • Narrativas publicitarias del cuerpo olfativo: el caso del perfume / (Avisos en la prensa gráfica argentina, 1940-1990), Carla Ornani
  • 1. El olfato y el perfume: la dimensión comunicativa de las señales olfativas
  • 2. El cuerpo olfativo del simulacro semiótico
  • 3. Historia
  • 4. Emergencias: Mito
  • 4.1. Rito: La mujer, adorable diosa (del hogar)
  • 4.2. Purificación
  • 4.3. Transmutaciones. Notas sobre el estilo de una marca (Atkinsons)
  • 4.4. La seducción. Christian Dior y Endiablé de Altai
  • 4.5. Contra el olvido y la muerte
  • 4.6. Narrativas de ascenso social. Una historia recatada que se vende en tiendas, farmacias y perfumerías; El caso de la Colonia Rusa de Preal
  • 5. Palabra e imagen: modos de leer el cuerpo y el producto
  • 6. Escenas
  • Bibliografía
  • 1940-1970: Las publicidades del lápiz labial y sus retóricas, Belén Gache
  • Introducción
  • El lápiz labial
  • El cuerpo y un fragmento de fragmento
  • El rostro y la mirada
  • Bocas rojas
  • Zonas erógenas
  • Las publicidades del corpus
  • El sistema "visual"
  • a. Los dispositivos
  • b. Metonimia
  • c. El color rojo
  • d. Lo dicho, lo no dicho, lo indecible
  • El sistema "lingüístico"
  • a. Los sistemas de adjetivación
  • b. Otros adjetivos
  • Cuerpos, labios y lápices: 1940-1970
  • Bibliografía
  • Figuración del pelo (1940-1970), Susana Temperley
  • Introducción
  • La década del 40
  • Derechos y deberes
  • El producto único. La batalla de los ingredientes. Los albores de la instantaniedad
  • Fragmentos y Distancias
  • "Baco Ceres y Cupido", Von aachen
  • Los años 50
  • Lo natural como superlativo
  • Nuevas dimensiones y despliegues corporales
  • Democratización del producto
  • El fin de la seriedad masculina
  • Estategias Atkinsons: un arte de vivir
  • El pelo en los 60
  • Variedad de productos para cuerpos diferentes
  • La mujer en el vacío
  • Un relato de tres décadas
  • Bibliografía
  • La estetización de las manos / Un recorrido por las publicidades de esmaltes y cremas de las décadas del 40 y del 70 en Argentina, Oscar Traversa y Domin Choi
  • Introducción
  • I. Los 70. El cuerpo despojado
  • II. Una mirada retrospectiva (década del 40). La aristocracia como motivo
  • III. Los 50. La irrupción de la clase media
  • IV. Los 60. La irrupción del cuerpo moderno
  • El final del recorrido
  • Bibliografía
  • Cuerpo y figura, Sergio Moyinedo
  • Representación gráfica del cuerpo en torno a las bebidas alcohólicas, 1940-1970
  • Figura
  • Corpus
  • El ciclo de los aperitivos
  • El valor de lo necesario
  • Uno y tres cuerpos
  • Bibliografía
  • El camino del aceite de 1940 a 1970, Oscar Traversa y María Rosa Moré
  • 1. Propósitos del trabajo
  • 2. Un recorrido por los avisos de aceite
  • 3. ¿Más de un comenal, más de un aceite?
  • 4. El aceite y el tiempo
  • 5. Bibliografía
  • Acerca de la construcción del cuerpo en el período 1940-1970: un curso de semiotización en los medios de prensa, Oscar Traversa y María Rosa Moré
  • De qué se tratará
  • 1. Introducción
  • 1.1. Cuerpo y procedimiento
  • 1.2. Los cuerpos y la prensa
  • 1.3. El momento anterior: de la cintura de avispa a la línea normal
  • 2. Procedimientos empleados en el examen
  • 3. El cuerpo en las revista
  • 4. Trayectos y recursos puestos en obra
  • 4.1. La trayectoria
  • 4.2. Treinta años después
  • 4.3. Acerca de los modos de construcción
  • Distancias
  • Escenas
  • Relaciones
  • 5. Cuerpos formales / cuerpos extraños
  • 6. Bibliografía
  • Lencería retórica, Liliana Lukin
  • Comentarios finales, Oscar Traversa
  • 1. La realización del trabajo
  • 2. Diversidad y unidad en las construcciones del cuerpo 1940-1970
  • 3. Cuatro comportamientos diferentes
  • 4. Memorias

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