El afiche en la sociedad urbana
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lengua: | español |
| Datos de publicación: |
Buenos Aires :
Paidó,
1976
|
| Series: | Biblioteca de psicología y sociología aplicadas. Serie fundamental ; 18
|
| Temas: | |
| Acceso en línea: | Consultar en el Cátalogo |
| Descripción Física: | 169 p. ; 22,5 cm. |
Tabla de Contenidos:
- Índice
- LA SITUACIÓN SOCIAL DEL AFICHE
- La civilización opulenta
- Propósito de la obra
- El rol económico del afiche y la publicidad
- Una civilización de la imagen
- Imagen fija e imagen en colores
- Afiche de propaganda y afiche publicitario
- Condiciones de visión del afiche
- Visión percepción y simbolismo
- DISOCIACIONES CULTURALES Y CONNOTACIONES ESTETICAS
- El afiche y el aviso ilustrado
- El mecanismo de disociación
- Mensaje semántico y mensaje estético
- Funciones del afiche
- Conclusión
- INTENSIDAD SOCIAL Y TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
- Presencia e interés del afiche
- El afiche en la "Umwelt" cotificana
- La teoría de la información
- Rendimiento de la comunicación
- Información y afiche
- LAS DIMENSIONES DEL UNIVERSO DE LOS AFICHES
- La búsqueda de las dimensiones
- El tamaño aparente
- El "enganche" del ojo en el afiche
- Abstracción y carácter icónico de la imagen
- Complejidad e inteligibilidad de las relaciones entre los ítems presentes: tasa de metáfora
- Factores dimensionales de la connotación
- Hacia una teoría del afiche
- ESTUDIO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE: EL CONSUMIDOR DEL AFICHE
- La imagen del consumidor
- Características intrínsecas del consumidor
- FUNCIONES ECONÓMICAS DEL AFICHE
- Introducción. La adecuación consumidor-creador del mensaje
- Teoría del mercado y búsqueda operacional
- Teoría de las necesidades en la sociedad opulenta
- El mecanismo fundamental del ciclo socioeconómico
- Zonas de acción preferenciales de la publicidad
- Las estrategias comerciales y publicitarias
- Dilemas del consumidor y estrategias económicas
- LOS MECANISMOS DE ACCESO DEL MENSAJE PUBLICITARIO
- El establecimiento de una campaña publicitaria
- Mecanismos del olvido y la difusión de conocimientos
- La "segmentación" de los factores de impacto de la publicidad
- La argumentación en el afiche
- Vida urbana y afiche
- La difusión:¿quién tiene oportunidad de ver el afiche?
- Acceso, impacto y distribución
- EL ARTE CONSUMIDOR. LA ALIENACIÓN Y LA PUBLICIDAD
- Necesidades y funciones
- El sistema del afiche en el consumo
- ¿Un consumo ilimitado?
- Neokitsch y disposición del presupuesto de tiempo
- LA AGENCIA PUBLICITARIA Y SUS ACTIVIDADES. LOS SOPORTES DE PUBLICIDAD
- La economía de consumo: datos básicos
- La lucratividad de la acción publicitaria
- Estructura y funciones de la agencia publicitaria
- Estrategia de la acción publicitaria.
- El trabajo material de la realización, los soportes y el alquiler de los emplazamientos
- LAS TECNICAS VISUALES DEL AFICHE
- Denotación y connotación en la imagen del afiche
- Políticas del afiche: ¿escándalo o argumentación?
- Estructura lógica del mensaje
- Clasificación de los afiches
- Técnicas de persuasión
- Métodos de medida en el estudio de la percepción del afiche: el taquistoscopio
- Los métodos de perturbación y el estudio experimetantal de las imágenes
- La retórica visual
- El papel de la retórica en la concepción del boceto