La publicidad
| Autor Principal: | |
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| Otros autores o Colaboradores: | |
| Formato: | Libro |
| Lengua: | español |
| Datos de publicación: |
Barcelona :
Paidó,
1991
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| Edición: | 1º ed. |
| Series: | Paidos comunicación ; 45
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Consultar en el Cátalogo |
| Descripción Física: | 135 p. ; 22 cm. |
| ISBN: | 8475096670 |
Tabla de Contenidos:
- Sumario
- Prólogo a la edición española
- Introducción
- 1. Las redes
- La vocación trasfronteras
- El nuevo tablero de ajedrez
- El mundo: ¿uno o múltiples?
- 2. Los mercados
- La crítica de las fuentes
- ¡Quién gasta cuánto y en qué se apoya
- 3. La investigación
- La industria de la información-decisión
- Una ciencia del consumidor
- 4. La producción audiovisual
- La economía del spot
- Las nuevas fórmulas
- 5. La sociedad de comunicación
- Un modo de gestión
- Un modo de regulación
- 6. Las miradas críticas
- La publicidad no vive sólo de información
- Los atolladeros de la manipulación
- Las transformaciones del espacio público
- El cotencioso económico
- Conclusión
- Referencias bibliográficas