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| LEADER |
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AR-LpUFA |
| 005 |
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8 |
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|a AR-LpUFA
|b spa
|c AR-LpUFA
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| 080 |
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|a 659.1.01
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| 100 |
1 |
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|a Mattelart, Armand
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| 245 |
1 |
0 |
|a La publicidad
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| 250 |
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|a 1º ed.
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| 260 |
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|a Barcelona :
|b Paidó,
|c 1991
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| 300 |
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|a 135 p. ;
|c 22 cm.
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| 490 |
0 |
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|a Paidos comunicación ; 45
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| 505 |
0 |
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|a Sumario -- Prólogo a la edición española -- Introducción -- 1. Las redes -- La vocación trasfronteras -- El nuevo tablero de ajedrez -- El mundo: ¿uno o múltiples? -- 2. Los mercados -- La crítica de las fuentes -- ¡Quién gasta cuánto y en qué se apoya -- 3. La investigación -- La industria de la información-decisión -- Una ciencia del consumidor -- 4. La producción audiovisual -- La economía del spot -- Las nuevas fórmulas -- 5. La sociedad de comunicación -- Un modo de gestión -- Un modo de regulación -- 6. Las miradas críticas -- La publicidad no vive sólo de información -- Los atolladeros de la manipulación -- Las transformaciones del espacio público -- El cotencioso económico -- Conclusión -- Referencias bibliográficas
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| 650 |
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4 |
|a Comunicación visual
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| 650 |
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4 |
|a Publicidad
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| 700 |
1 |
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|a López Ruiz, Antonio,
|e tr.
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|c BK
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| 952 |
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|7 0
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|a DAR
|b DAR
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|y BK
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| 999 |
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